ARQUEOLOGÍA Y MARKETING CULTURAL. UNA REFLEXIÓN SOBRE LA DIVULGACIÓN Y LAS REDES SOCIALES. Jimena Doval, Marina Smith, Astrid Rearte, Carlos...

DOVAL, SMITH, REARTE, LANDA, MONTANARI y RAVAZOLA_proyectos

ARQUEOLOGÍA Y MARKETING CULTURAL. UNA REFLEXIÓN SOBRE LA DIVULGACIÓN Y LAS REDES SOCIALES.
Jimena Doval, Marina Smith, Astrid Rearte, Carlos Landa, Emanuel Montanari y Alejandro Ravazola.
Grupo de Estudios de Arqueología Histórica de Frontera (GEAHF); Instituto de Arqueología Facultad de Filosofía y Letras, Universidad de Buenos Aires_ARGENTINA.

La divulgación científica a través de internet no es algo novedoso, pero sí ha crecido rotundamente en los últimos dos años en estrecha vinculación con la pandemia de SARS- COV-2 (COVID 19), dado la imposibilidad del trabajo y las reuniones presenciales. La adopción de las herramientas digitales para la comunicación se configuraron como la forma generalizada de contacto en tiempos de encierro. Ello ha llevado a un número mayor de personas a adentrarse en el mundo de las redes sociales como una forma de permanecer conectadas.  Los científicos también nos volcamos en dicho mundo digital como una forma de seguir con la labor de investigación y transferencia de sus resultados, así lo demuestran la cantidad de perfiles de redes sociales de equipos de investigación surgidos desde el año 2020 a nuestros días. A principios de 2020 el GEAHF ( Grupo de Estudios de Arqueología Histórica de Frontera) se consolidó como un espacio de investigación transdisciplinar. Desde los objetivos iniciales del grupo, la divulgación se configuró como una de las principales perspectivas a desarrollar y para ello los medios digitales constituyen una de las tantas formas de lograrlo. Ya habíamos tenido experiencias satisfactorias previas a través del uso de Facebook y de una página web particular, por lo que queríamos profundizar en dicha experiencia (Landa et al. 2016). Para ello, utilizamos elementos de nuestra formación en marketing y social media, diseñando un plan integral con objetivos y estrategias de comunicación bien planificadas. En ese plan se decidió crear una página web y lanzar nuestras redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter y Youtube) con el desafío de comunicar nuestra actividad  por fuera del círculo cercano y académico. El uso de estrategias de marketing digital permite el pensar los contenidos y su alcance a través de nuevas lógicas y proponen un gran desafío a nuestra labor,  que nos saca de la zona de confort para seguir construyendo espacios de trabajo transdisciplinares.

#Redes sociales, #Divulgación, #Patrimonio, #Marketing, #Ciencia Abierta

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